Покупка трафика давно не считается чем-то криминальным. Действительно, представители некоторых интернет-ресурсов утверждают: да, мы привлекаем аудиторию со стороны, но благодаря качеству нашего сайта нам удается удерживать весьма значительный ее процент. Есть одно «но»: своим рекламодателям они продают не только лояльную/целевую , а всю «нагнанную» аудиторию. «Smart Rank. Индекс Качества» является инструментом, помогающим отделить зерна от плевел.

Выдвигая вперед понятие «качества», создатели «Smart Rank. Индекс Качества» также не опираются на такой критерий как качество контента, поскольку он с трудом поддается статистическому обсчету. Речь идет об общем качестве взаимодействия того или иного ресурса с читателями и рекламодателями. Тем не менее, иследование позволяет заметить, что обе «линии качества» — общая и частная — как правило, совпадают. Как следствие, возникает сомнение в точке зрения, согласно которой «рекламодателя не должно волновать качество контента». Очевидно, что он не только привлекает внимание посетителей, но и оказывает значительное влияние на продаваемость предлагаемых услуг и товаров.

• Представители рекламного рынка (сетевые рекламные агенства, агенства интернет-рекламы, прямые рекламодатели), заинтересованные в повышении эффективности рекламных вложений(ROI) и оптимизации маркетинговых бюджетов
• Интернет-СМИ
• Аналитики интернет-рынка

1. Медиа-рынок получает новую, экономически более оправданную, возможность ранжирования сайтов.

   «Smart Rank. Индекс Качества» учитывает не только количество посетителей ресурса, но и уровень его влиятельности, а также степень доверия и лояльности аудитории по отношению к ресурсу и к рекламе, на нем размещенной.

   Исследование принципиально расширяет возможности интернет-статистики, открывая путь долгожданным позитивным изменениям конкурентной среды в интернете. Оно обнаруживает, что проекты, имеющие уникальное содержание, а главное, ведущие честную и прозрачную политику по отношению к своим читателям и рекламодателям, являются гораздо более эффективный коммуникационным каналом и обладают большим маркетинговым потенциал.

2. Рекламный рынок получает рабочий инструмент для оценки эффективности рекламных вложений.

   Сегодняшнее резкое ухудшение экономической ситуации заставляет участников рекламного рынка задуматься над новыми, экономически более оправданными подходами к инвестициям в рекламу. Сопоставление Индекса качества того или иного сайта со стоимостью рекламного контакта на разных площадках поможет осуществить оптимальный выбор площадки по соотношению ее цены и эффективности и сэкономит рекламный бюджет.

«Smart Rank. Индекс Качества» — проект медиа-селлингового агентства Neo Advertising Russia, разработанный в партнерстве с несколькими крупными рекламными агентствами и отраслевыми СМИ. Это — имиджевый проект, направленный на привлечение внимания общественности к проблемам торговли «желтым» траффиком и эффективности рекламных интернет-площадок, и масштабная исследовательская панель, направленная на выявление качественных и ээфектиных интернет-площадок, с максимальным потенциалом ROI.

Среди тех, кто уже поднимал эти вопросы — Антон Носик (Bfm.ru, ex — Lenta.ru, Gazeta.ru, Newsru.com и целый ряд ведущих интернет-проектов), Лев Глейзер (Mediaselling, Яндекс), Виктор Саксон (Vedomosti.ru, SmartMoney.ru), Дмирий Навоша (Sports.ru), Арсен Ревазов (IMHO VI) и еще целая плеяда гуру и крупнейших медиа-менеджеров российского интернета. Мы лишь представили эти мнения в виде аналитически выверенной совокупности критериев, определяющих соотношение количественного и качественного спектров в представлении любого ресурса как потенциальной рекламной площадки.

В ходе исследования было опрошено более ста ведущих экспертов рекламного рынка из числа рекламных агентств и представителей прямых рекламодателей. Самые интересные из них можно найти на сайте.

Да, и еще. Мы не скрываем, что в 2010 году готовы обсуждать возможность эксклюзивных прав на медиаселлинг с владельцами тех площадок, которые обнаружили хороший потенциал по результатам исследования. Но не наоборот. Нам, как и большинству участников рынка, не нравятся завышенные CPM, «желтый траффик» и отсутствие прозрачной статистики.

В 2010 году в дополнение к «Smart Rank. Онлайн СМИ» появятся исследования эффективности интернет-площадок в секторах: «SM-Недвижимость», «SM-спорт», «SM-автомобили».

Research Director - Pavel Lenskij | Media, Cooperations, Interview
Twitter | Эл.почта: pr @ SMARTRANK ru